Meta limite désormais la publication de liens vers des sites extérieurs sur certaines pages Facebook et Instagram. Voici ce que cela change pour les collectivités et comment continuer à toucher vos habitants.
Ce qui change
Depuis mi-septembre 2026, certaines pages ne peuvent plus publier que deux posts avec lien par mois. Au-delà, Meta propose son abonnement Meta One :
- 43,99 € par mois pour 8 liens sur Facebook et 4 sur Instagram ;
- 445 € par mois pour des liens illimités sur Facebook et 12 sur Instagram.
Toutes les collectivités ne sont pas encore concernées, mais toutes peuvent l’être, sans préavis.
Les parades à court terme
- Mettre le lien en commentaire d’une publication qui contient déjà un lien.
- Renvoyer vers le lien de la bio ou vers l’événement Facebook.
- Utiliser le sticker lien en story.
Ces solutions restent fragiles : Meta peut les fermer à tout moment.
Le vrai sujet : ne pas dépendre d’une plateforme
Facebook pénalisait déjà les posts avec lien, parce que Meta veut garder les internautes chez lui. Cette nouvelle règle le confirme : une plateforme privée peut changer ses conditions du jour au lendemain. Pour décider de la suite, commencez par regarder la part des visites de votre site qui vient réellement de Facebook.
Toucher vos habitants directement
Les notifications push. Les habitants s’abonnent depuis votre site, sans application à télécharger, et reçoivent vos alertes directement sur leur téléphone ou leur ordinateur : travaux, coupure d’eau, alerte météo, événements. Aucun algorithme ne trie vos messages et il n’y a aucune limite d’envoi.
Votre site internet. C’est la seule source d’information que vous maîtrisez entièrement. Encore faut-il qu’il soit trouvé : si Facebook ne renvoie plus vers votre site, ce sont Google et, de plus en plus, les assistants d’intelligence artificielle (ChatGPT, Gemini, réponses IA de Google) qui prennent le relais. Ils puisent leurs réponses dans les sites à jour, bien structurés, rapides et accessibles.
La visibilité de votre site n’est plus un sujet secondaire : c’est elle qui garantit l’accès de vos habitants à l’information publique, quelles que soient les règles des plateformes.
